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2020增速第一:东方卫视的黄金时代,来了

时间:2021-11-13 03:08 点击次数:
  本文摘要:在1号首发的《中国短视频年报(1):#2020十大用户视察》中,有这样一张图——可以发现,对于中国现在8亿+的短视频用户而言,18:00-23:00的电视黄金时段是唯一可以与移动网络正面交锋、一较崎岖的时段。换言之,在黄金时段中,甚至电视大屏可以从手机小屏抢用户的。这意味着,黄金时段的价值,不光是权衡一家电视台在广电序列中的价值,更是权衡一家电视台在全媒时代中的价值。

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在1号首发的《中国短视频年报(1):#2020十大用户视察》中,有这样一张图——可以发现,对于中国现在8亿+的短视频用户而言,18:00-23:00的电视黄金时段是唯一可以与移动网络正面交锋、一较崎岖的时段。换言之,在黄金时段中,甚至电视大屏可以从手机小屏抢用户的。这意味着,黄金时段的价值,不光是权衡一家电视台在广电序列中的价值,更是权衡一家电视台在全媒时代中的价值。因此,「黄金时段收视价值」也在被重新评估,尤其是在被直播、短视频、流媒体困绕下的新业态之下,它的分量、它的意义,更被放大、更被凸显。

那么,谁问鼎了2020的「黄金增速第一」呢?东方卫视的黄金时代来了!凭据CSM数据显示:不管是CSM59城、CSM35城、CSM全国网城域还是CSM全国网,东方卫视全年黄金时段同比增幅,都以绝对优势遥遥领先,尤其突出的是CSM全国网城域与全国网的体现,划分领先增幅第二卫视3倍、2倍。这个黄金时段的增速第一频道(以下简称「黄金增速第一」),也直接拉动了东方卫视全网数据位列前二,成为2020生长最为迅猛的省级卫视。

而支撑起这个「黄金增速第一」,是所有黄金时段各大内容的强强团结——东方新闻,省级第一。新闻立台,新闻是一个台的良心,也是一个台的品格。黄金时段不即是娱乐时段,而是更要抓住黄金时段,好好做新闻,做出好新闻。于是,2020年,东方卫视全新改版《今晚》,斩获省级卫视晚间新闻之首,站稳新闻立台的平台定位。

而这,也成为「黄金增速第一」的股肱。东方剧场,全网第一。

在CSM59城、CSM35城、CSM全国网城域,东方剧场无一破例都以较大差距,轻松守擂第一剧场。包罗年度剧王《安家》、年度话题大剧《三十而已》,皆出于此。前者以CSM59城2.557%的超高平均收视率成为2020年剧王;后者以84.10播映指数摘得2020年度话题热剧。数据泉源:1号数读同盟-艺恩东方综艺,爆款第一。

以CSM59城数据统计,2020年,东方卫视是五大卫视中高收视综艺最多的频道,收视凌驾1%的有11档,横跨浙江卫视的10档、湖南卫视的6档。在这11档中,另有5档收视破2%,包罗了《我们的歌1》《我们的歌2》《极限挑战》《极限挑战宝藏行》《追光吧!哥哥》。

《我们的歌》所原创的跨代际音乐竞演模式,甚至具有人类共情的「世界综艺」,全球权威的节目模式专业媒体C21 Media评论道:「《我们的歌》向世界展示了中国最优质原创节目模式和创意风范,也体现了中国电视人用高质量节目来展示原创改变世界电视的初心」;《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》延续、复制并扩大《极限挑战》「一起拼,一定赢」的团魂,历时101天走遍三区三州,历经新疆喀什、巴楚、叶城,甘肃临夏、甘南,云南宁蒗、香格里拉,西藏日喀则、江孜、定日、拉孜等地,最后一期节目中,6位嘉宾和120位摄制人员登上珠峰大本营举行录制,在中国综艺节目中尚属首次;《追光吧!哥哥》以S级新综艺出道,以海派混搭的精髓,做了20、30、40三个年事层的大型混龄(拓展阅读:《用「男频爽文」模式打开《追光吧!哥哥》),并一举缔造了2020唯一平均收视率破2%的「现象级」综艺。这对于越难越出爆款新综艺的电视行业而言,无疑是一剂值得振奋整个行业的强心针。

所以,其实这个「黄金增速第一」,来之不易。新闻要是配得上黄金时段的「黄金新闻」、剧场要是配得上黄金时段的「黄金剧场」、综艺要是配得上黄金时段的「黄金综艺」,才会真正让18:00-23:00这样一个黄金时段,不光能与友台良性竞争,更是能在更高维度、更大规模的融媒流传中,能用全媒竞争情况中最顶级的、最黄金的专业生产内容,让手机小屏的、电脑中屏的用户,重新回流成为电视大屏的观众。

黄金增速第一,「东方模式」值得借鉴那么,仅用一年时间,就完成黄金时段收视「从三跨一」,其中,是否能够总结值得参考的「东方模式」呢?从今年东方的一系列行动来看,1号认为,最焦点的点即是:追光式创新+地毯式拉新。所谓「追光式创新」,第一重是要有追光的态度,所谓的光,是社会的热点、时代的潮水、社会的脉搏;第二重是要有追光的速度,光速很快,追光的人速度自然也要足够快。

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所以,2020,我们看到了东方卫视推出了一系列既有追光的速度也有追光的态度的全面创新:在措手不及的疫情之前,快速反映、光速出击,推出海内最完整的「云综艺带」,包罗了「云欢聚」的《今晚生活秀》、「云相亲」的《中国新相亲》、「云喜剧」的《云端喜剧王》、「云用饭」的《亲爱的,来用饭》;在融媒进入深水区之时,所有版面、节目、运动,都在广泛开展「融媒联动」:从《极限挑战6》以公益直播带货对焦点IP举行深度挖掘,到《完美的夏天》开始团结BesTV+双轮驱动,接连推出「大屏+小屏」的全媒体产物;再到「2020五五购物节」全球大直播、团结苏宁易购的《618超级秀》《818超级秀》、团结优酷打造的2020天猫双十一狂欢夜等一系列品牌晚会……在电视综艺创新迟缓之际,敢作敢为推出一系列S级新电视综艺,从去年的《我们的歌》,到今年的《舞者》《神奇公司在那里》《追光吧!哥哥》。在大屏受到小屏打击之际,在直播、短视频、视频网站朋分观众注意力之时,许多频道,选择守旧、选择收缩,然而东方卫视却选择进击、选择加码。在2020-2021特殊时代配景之下,破旧立新,推出「现实主义跨年盛典」。

值得点赞的是,东方卫视特别把分会场设在奉贤,在2021奉贤区即将迎来「撤县建区」20周年。一系列引发国民共情的话题,引爆全民关注,全网热搜300+,话题总量超百亿,六网位居省级卫视前2,CSM四网收视再创历史新高,80后收视份额突破11%,张信哲《上海女人》创当晚最高收视2.94,肖战《野子》80后收视份额破15%,排名同时段跨年晚会第一位,斩获抖音直播累计寓目人数1144.7万,抖音全站跨年晚会直播排名第一,抖音热搜30+,微博热搜50+,全网热搜200+,创抖音全站跨年晚会直播排名第一的新历史,并获得人民文娱、文汇报、人民日报客户端、灼烁日报微博及客户端主流媒体点赞加持。1号认为,这才是正确的选择,因为马太效应无所不在,收缩的会越来越萎缩,扩张的会越来越增长。

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为什么要做S级新综艺,就是要在现在大屏与中屏、小屏的拉锯战中,再次把观众拉回来。诚如富士电视台模式总监小宫龙二评价《我们的歌》:「这个节目可以让大家在被手机所吸引的世界里再一次吸引全家人聚在电视前一起看节目,我认为这个模式能够很容易被任何一个国家引进。」同理《舞者》,同理《追光吧!哥哥》」,从某种意义上说,这不只是东方卫视的进击,甚至是电视行业的回手。

以上这些追光式创新,星罗棋布地贯串漫衍在全年晚间黄金时段之中,这才有了足以省级卫视「黄金增速第一」、全网皆列前二的结果。而所谓「地毯式拉新」,在东方卫视,1号视察到的,是主要两大路径:一大路径,是通过全网亿级规模的「番茄新媒体矩阵」,这为东方卫视拉新了一批年轻观众。停止2020年12月31日,东方卫视全媒体矩阵斩获粉丝近6000万,居省级卫视第一。其中,东方卫视抖音号粉丝破2064.2万、获赞破6.3亿,单条播放量破亿5条,破千万超700条,位列省级卫视官抖第一。

这也就不难明释为什么CSM数据显示,东方卫视成为年轻观众(15-45岁)回归大屏首选平台,全国城域年轻群体收视率归回43%,CSM59城年轻群体收视率回归48%。新媒体用户以年轻观众为主,回归背后定然有新媒体矩阵助攻,这个矩阵,不光成为东方卫视内容宣发的渠道,也成为东方卫视粉丝沉淀的私域。另一大路径,则是通过遍布全国低线都会网的笼罩突破,这则为东方卫视拉新了一批三线、四线及以下都会的观众。

这对东方卫视而言,无疑是有历史性意义的。东方卫视以往频道形象有些「高」,似乎偏向锁定一二线高知观众群。然而,突破之后,它的新形象则是,高有强调,低有烟火。

而这一推及4亿规模观众群的底线突破,是有连带效应的:在CSM低线都会网突破性地成为前二后,CSM全国网也创下历史新高位列前二。而这两条「地毯式拉新」的路径,实则相互融会、相互增补的:低线拉新中也有年轻用户,新媒体拉新中也有低线观众。双线并行,整体拉高了东方卫视的观众规模,整个盘子的流量大了,自然黄金时段更是水涨船高。本文,1号之所以要重点谈黄金时段的意义,说到实处,是在落脚未来电视的焦点竞争力。

在众媒争流的时代里,电视要生存、要生长,就一定要抓住它的焦点竞争力。它的焦点竞争力,就是在人们竣事了白昼的奔忙、移动、劳作或学习后,在每个夜晚,有一段属于这天的「黄金时刻」:它不是碎片的,而是可以有整块时间、可沉醉的,去看有结构的内容、有体系的编排,它不是民间小品的,而是艺术大片的,大片式的剧集、大片式的综艺、大片式的新闻、大片式的纪录片。这个「黄金时刻」,需要给观众缔造的是,在眼,是视觉打击的享受,在心,是不浮躁的、安宁的、深刻的感受。

其实,不止东方卫视,2021,只要能够真正抓住电视的焦点竞争力,电视仍然大有可为。数据鸣谢:1号数读同盟-艺恩数读解释:播映指数:反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和寓目度等数据通过算法加权得出。


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